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sábado, 31 de octubre de 2009

EL MARKETING BOCA A BOCA FUNCIONA MUY BIEN EN CIERTOS CASOS

EL MARKETING BOCA A BOCA:

En la política, en los estudios jurídicos, en los regalos de empresas , el los blogs , en la capacitación, en el lobby corporativo,  funciona de maravillas

 

 

 

En marketing  general y en el marketing político en particular está de moda la publicidad boca-a-boca o buzz marketing, también marketing boca oreja  . "La gente habla a todas horas sobre el marketing boca-a-boca", y obviamente lo vemos en los medios, en las aulas universitarias , en las empresas más marketeras, en los estudios de abogados , en los regalos de empresas ,   y en  círculos de expertos .Vemos en todos esos ámbitos que  se le tiene fe , como dicen en el futbol.

"La gente cree que es algo espectacular y al parecer lo es .Sin duda que  hay algo poderoso en la idea de ser capaz de hacer correr la voz sobre un producto  o servicio e influir en la decisión de compra  o aceptación de otros".

El marketing boca-a-boca no tiene nada que ver con la publicidad tradicional en prensa , radio , la RED o televisión, los enfoques clásicos de marketing de masas basados en la idea de emitir un mensaje en todo el territorio posible suponiendo que es el mejor modo de llegar al mayor número de consumidores interesados. El marketing boca-a-boca, que también podría ser bautizado como "micro-marketing", supone que un mensaje publicitario de persona a persona tiene mucha más poder debido a su carácter personal, y potencialmente podría llegar a más personas que un mensaje emitido por radio o televisión si las personas que lo transmiten conocen a mucha gente y no tienen reparos en promocionar productos a cualquiera que se le ponga por delante.

Sin embargo, no todos los productos pueden ser promocionados eficientemente a través de agentes boca-a-boca. "Tienen que ser personas interesantes", dice Kahn. "Los productos tienen que sobrevivir después de que se desvanezca todo el bombo y platillo inicial. Tienen que hacer que el comprador crea que es in; si no es así, con el paso del tiempo dejará de ser un método creíble". En opinión de Kahn, los productos que se ajustan a esta descripción son artículos de moda y productos de interés cultural como programas de televisión, libros y películas, esto es, cualquier cosa que implique cierta sensación de "estar a la moda". "Tienen que ser productos en los que el valor proceda de la interacción social", explica Kahn, profesora de Marketing  . "Lo que llevas puesto, las películas que ves, lo que lees ... todo ello está influenciado por la opinión pública. Hay otras cosas que se compran sin que te importe lo que otra gente pueda pensar. Me gusta ir a los restaurantes in, y quiero haber leído el libro sobre el que todo el mundo habla. Quiero saber sobre lo que todo el mundo conversa a la hora del café". Quiero votar  por el candidato mejor 

"Para que siga siendo efectivo, el marketing boca-a-boca debe emplearse juiciosamente", y no se convierta en un desagrado. No es una estrategia es una táctica.y se plantean  también serias cuestiones éticas. En definitiva  para que realmente funcione hay que ser cuidadoso y muy innovador en esta materia.

Encuesta Giropaís revela empate técnico entre 3 principales candidatos en 2º vuelta

Encuesta Giropaís revela empate técnico entre 3 principales candidatos en 2º vuelta

Publicado por Christian Leal • 348 visitas
Datos de mapa ©2009 DMapas/El Mercurio, Inav/Geosistemas SRL, Europa Technologies - Términos de uso
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Un empate técnico en 2º vuelta es la principal conclusión de la encuesta Giropaís entregada hoy, a las 10 de la mañana.

Según el estudio, en una eventual 2º vuelta entre los candidatos de la Coalición por el Cambio y de la Concertación, Sebastián Piñera obtendría un 42.2% de las preferencias, contra 42% de Eduardo Frei,

Más sorprendente resultan las cifras de un balotaje entre Piñera y el candidato independiente Marco Enríquez-Ominami, donde el diputado obtendría 41.1%, apenas superando al empresario que tendría 40.8% de las preferencias.

En tanto y confrontados a la pregunta de quién quiere que sea presidente, los encuestados mencionaron con un 33.4% a Sebastián Piñera, un 25.8% a Eduardo Frei, un 17.9% a Marco Enríquez-Ominami y con un 4.2% a Jorge Arrate.

La encuesta, que se aplica por 2º vez en el año luego de mayo pasado, también reveló un histórico apoyo a la presidenta Michelle Bachelet con un 80% de aprobación.

El estudio se aplicó en 810 casas de la Región Metropolitana.

31 Octubre, 2009 1 Comentario

31 Octubre, 2009 1 Comentario

Sebastián presenta sus 30 compromisos con el mundo evangélico

Categoría: Centro de Prensa

En la población La Legua, de San Joaquín, el líder de la Coalición por el Cambio, Sebastián Piñera, se reunió este sábado con un grupo de pastores evangélicos y les presentó los 30 compromisos que tiene con ellos para su futuro gobierno.

Tras ser ovacionado a su llegada, Sebastián expresó su gratitud con los creyentes de esta fe y valoró la labor social que realizan.

"Yo quisiera hoy día, desde el fondo del corazón, felicitar y agradecerle al mundo evangélico por la forma entusiasta con que predica la palabra de Dios y del Evangelio hasta el último rincón de nuestro país, por la forma solidaria en que ayuda a los que más sufren, a los que más lo necesitan y por la forma valiente en que defiende los valores del cristianismo", dijo.

Luego de entregar este mensaje, el candidato de la Coalición por el Cambio profundizó en sus compromisos con el mundo evangélico, poniendo especial énfasis en la libertad de culto.

"Avanzar decididamente a que en nuestro país tengamos plena libertad religiosa y plena igualdad de culto, cosa que todavía nos queda largo camino por recorrer. No solamente libertad religiosa, porque si en algún campo tiene que haber plena libertad e igualdad y el Estado no puede discriminar es en el campo de la relación del hombre y de la mujer con su Dios", señaló.

Al terminar la actividad, el líder de la Coalición por el Cambio se dirigió hasta la Radio Corporación, que tiene alianza con otras 39 emisoras evangélicas, donde concedió una entrevista al pastor Fernando Chaparro y a los obispos Édito Espinoza y José Rivas.

Hoy en la tarde, Sebastián llegará hasta la Catedral Evangélica de Santiago para asistir a un culto religioso para conmemorar esta importante fecha.

Revisa acá los 30 compromisos de Sebastián Piñera con el mundo cristiano evangélico

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Candidatos salen a buscar el 1,3 millón de votos evangélicos

Candidatos salen a buscar el 1,3 millón de votos evangélicos

Tal como sucedió en 1999 y 2005, el credo no católico se convertirá en un objetivo de los comandos en la recta final de la campaña. Ayer, Piñera y Arrate cuestionaron la decisión del gobierno de invitar a Frei a la celebración del Día de la Iglesia Evangélica.

por Daniel Labarca - 31/10/2009 - 09:43

Hoy, las agendas de Eduardo Frei y Sebastián Piñera apuntarán al mismo objetivo: el mundo evangélico.

Mientras el senador DC asistirá a la celebración del Día de la Iglesia Evangélica en La Moneda, el abanderado de la Alianza dará a conocer una batería de propuestas para ese culto. Ambos, además, asistirán al servicio religioso que conmemorará la fecha.

El interés de los dos presidenciables no es casual. En los comandos han diseñado una estrategia para apuntar a un electorado que es conocido por su disciplina y que, según la última encuesta CEP, representa el 17% de los inscritos.

Según el sondeo, Piñera lidera la intención de voto en el segmento, con el 35%. Le sigue Frei, con el 32%. Marco Enríquez, en tanto, marca un 17%, mientras que Jorge Arrate no llega al 1%.

Para reforzar ese liderazgo, el candidato de la Alianza adquirirá hoy 30 compromisos con el mundo evangélico.

El documento enfatiza la necesidad de asegurar la plena igualdad de los credos, lo que Piñera pretende plasmar a través de igualdad de oportunidades en el acceso a donaciones y beneficios tributarios y la igualdad de culto en las Fuerzas Armadas, entre otras propuestas.

Además, el candidato se compromete a recuperar como sitio histórico el Patio de los Disidentes del Cementerio General.

En el comando de Frei, en tanto, giran a cuenta de la buena imagen que el senador DC tiene entre las principales autoridades evangélicas. ¿La razón? Bajo su primer mandato se dictó la Ley de cultos, que plasmó el reconocimiento social del credo.

En sus giras a regiones, el candidato oficialista ha agendado varias entrevistas con medios locales evangélicos, en una estrategia similar a la implementada por Piñera y Enríquez, pues es en el sector rural y en los estratos medios bajos donde este segmento es más masivo.

La disputa por el voto de los no católicos es un fenómeno antiguo. En 1999, Ricardo Lagos se lanzó a su captura tras la estrecha primera vuelta, en la que venció por 0,45% a Joaquín Lavín.

El ex Presidente agendó diversas actividades con iglesias evangélicas en los últimos días de diciembre y consiguió que varios pastores le manifestaran públicamente su apoyo, lo que redundó en una fuerte polémica entre los seguidores del culto.

En 2005, ocurrió un fenómeno similar tras la primera vuelta. Piñera optó por reavivar el debate valórico que lo diferenciaba de Michelle Bachelet, luego que su postura en contra del aborto, la eutanasia y el matrimonio homosexual concitara apoyo entre los evangélicos.

Ayer, en tanto, la decisión del Ejecutivo de invitar a Frei a la celebración del Día de la Iglesia Evangélica despertó críticas de los otros candidatos.

"Utilizar a la fe evangélica para favorecer a un candidato, no me parece justo", sostuvo Piñera, mientras que Arrate acusó a La Moneda de usar un "artilugio" al justificar la presencia del senador en su calidad de ex Presidente.

Nueva encuesta da empate técnico entre Enríquez-Ominami y Piñera en segunda vuelta12.30: Sondeo fue realizado por GiroPaís Subjetiva. Además, la meedición arroja que Presidenta Bachelet logra un 80% de apoyo.-

Nueva encuesta da empate técnico entre Enríquez-Ominami y Piñera en segunda vuelta

12.30: Sondeo fue realizado por GiroPaís Subjetiva. Además, la meedición arroja que Presidenta Bachelet logra un 80% de apoyo.-

sebastián piñera sigue liderando

SANTIAGO.-Los resultados de la encuesta política de GiroPaís-Subjetiva arrojaron que en una segunda vuelta presidencial se produciría un empate técnico, aunque Marco Enríquez-Ominami supera por escaso margen a Sebastián Piñera en uno de los escenarios.

De acuerdo al sondeo, en un balotaje entre el candidato de la Coalición por el Cambio, Sebastián Piñera y el mencionado postulante independiente, los resultados arrojan que el primero logra un 40, 2%, mientras que el segundo 41,1%.

En tanto un confronte entre Piñera y el abanderado de la Concertación, Eduardo Frei, determina un 42,2% de las preferencias para el candidato de la derecha, mientras que 42% de los encuestados se inclina por el ex mandatario.

Ante la pregunta de quién quiere que sea el próximo presidente de Chile, el sondeo arrojó Sebastián Piñera lidera con un 36,4%; lo sigue Frei con un 25,8%, Enríquez-Ominami con 17, 9% y Jorge Arrate con 4,2%.

La encuesta también midió la aprobación de la Presidenta Bachelet, la cual obtiene casi un 80% de apoyo.

El sondeo se efectuó de manera presencial con 810 casos en la Región Metropolitana.

viernes, 30 de octubre de 2009

PROTOCOLO: EL BRINDIS

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un poco de historia sobre el brindis:

La palabra brindis viene de la expresión alemana "Bring dir's", que traducido tiene el significado de: yo te lo ofrezco.
 
 
 





El uso de la palabra l"brindis" se introduce al idioma castellano a partir de 1527, durante el reinado del Emperador Carlos V del Sacro Imperio Romano Germánico, nieto de Isabel la Católica, cuando en respuesta a La Liga de Cognac o Clementina, contra España, constituida el 2 de mayo de 1526, e integrada por Francia, Florencia, Venecia, Francisco Esforza, el Papa Clemente VII, y Enrique VIII . Decide invadir Roma. En Italia sonaban los gritos de "mueran los españoles". Las tropas imperiales, formadas por 45.000 hombres que culpaban a Clemente VII de sus sufrimientos y miserias, entra en Roma Carlos V , para mas tarde celebrar su victoria alzando sus copas gritando "Bring dir's".


Como anécdota decir que en ese mismo siglo es cuando se incorpora en la corte el consumo del chocolate.

Siglos atrás, era una practica habitual que los reyes casasen a sus hijas mujeres ( véase la madre de Carlos V, Juana con Felipe en Hermoso, etc), con algún príncipe de un reino vecino. Un trámite más que sencillo, ya que consistía en una gran fiesta, un poco de veneno, un vaso de vino y finalmente la muerte para el padre de la novia. La fortuna pasaba rápidamente de unas manos a otras.

Esta practica duró poco. Y la cuestión y la práctica de brindar quedo en desuso o contrariamente a lo que sucede en la actualidad se transformó en un acto de total desconfianza.

La tradición de chocar las copas aunque sea difícil de entender viene de tener que "salpicar". El choque de las copas, tenía como función "salpicar" algo de liquido dentro de la copa de con quién se brindaba, intentando mezclar el contenido de una copa en la otra que estaba envenenada.

De ahí la connotación negativa de brindar, una situación cargada de desconfianza.

Al servicio se le entrenaba para que sirvieran rápidamente las copas a los invitados, y posteriormente alzaba su copa en muestra de confianza y tomaba un trago, demostrando así que la bebida no tenía veneno.

¿Chocar o no las copas? Aunque siempre digo que cada uno puede adoptar los hábitos que más le guste, considero suficiente con hacer el gesto para el resto de los invitados.

El mejor de los buenos modales indica que solo hay que alzar levemente la copa haciendo un gesto positivo recorriendo rápidamente con la mirada a todos los presentes sin concentrarse solo en uno.

El acto de brindar se convierte así como en su origen al acto de compartir, de brindarse. Se matiene siempre obligatoriamente el contacto visual, del que tanto hablo a lo largo de los cursos. Esa es la esencia: contacto visual y gesto de acogida. Por lo tanto las copas nunca se interpondrán entre miradas. Lo más aconsejable es levantar la copa a la altura de la barbilla u hombro, para dejar visible nuestro rostro al resto de acompañantes.


¿Con qué mano se brinda?. Normalmente con la derecha, salvo que yo brinde con un grupo que está situado a mi derecha, con lo cual levantaré la mano izquierda para no crear barreras en la comunicación corporal.

Como vemos una vez mas en protocolo todo tiene una explicación lógica, y no es fruto en ningún caso de una razón caprichosa...

Fuente
FRATERNALES SALUDOS,
Rodrigo González Fernández
DIPLOMADO EN RSE DE LA ONU
DIPLOMADO EN GESTION DEL CONOCIMIENTO  DE LA ONU
www.consultajuridica.blogspot.com
www.el-observatorio-politico.blogspot.com
Oficina Renato Sánchez  3586 of. 10
Teléfono: celular, 93934521
Santiago Chile