Posted: 29 Jun 2009 09:21 AM PDT
Introducir el factor emocional, el solidario, etc, dentro de una estrategia de marketing suele dar buenos réditos. Y si no los da, al menos, si lo hace bien, mejora tu imagen pública. Si a eso unimos que los medios de comunicación están a la caza de buenas historias que contar el cóctel funciona nueve de cada 10 veces. Que se lo digan a Tom´s, aquella firma de alpargatas que tiene como lema el que por cada par de zapatos que tu compres ellos regalarán otro a un niño necesitado. Todo un fenómeno social en USA.
En dicha experiencia parece haberse inspirado ING (ojo, sólo en Holanda) en su programa Home for a home. Permite la opción de que aquellos clientes que vayan a suscribir un préstamo hipotecario para adquirir su vivienda donen 300 euros a familias de India y Blangladesh para que también ellas puedan conseguir un hogar, y el Banco doblará dicha cantidad hasta un total de 600 euros.
Ese dinero se empleará bajo la formula del microcrédito para financiar dichos hogares, a traves de la ONG Wereldfoundation, entre prestatarios con un buen historial de pagos. Ello permitirá que se pueda volver a emplear el dinero repetidas veces y que no se agote en un solo acto de generosidad. En última instancia buscan construir pueblos enteros de este modo.
En nuestro país hay también iniciativas similares en materia de microcréditos. tenemos por ejemplo los Depósitos solidarios de BBK. Dichos depósitos, referenciados a euribor-0,50, cumplen una doble función. Por un lado, sus saldos son empelados expresamente en financiar microcréditos, proyectos de interés social, etc. Por otro, permiten que el depositante done una parte de los intereses apara dichos fines, haciendo la entidad un aportación del doble de la misma.
Vía | Springwise
Más información | ING, BBK
Imagen | B. Sandman
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Saludos
Rodrigo González Fernández
Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
Diplomado en "Gestión del Conocimiento" de la ONU
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